Российские бренды телевизоров заняли треть внутреннего рынка

Жители России всё активнее выбирают телевизоры отечественных торговых марок. По итогам первого квартала 2026 года их доля в натуральном выражении составила 31,5%, тогда как годом ранее этот показатель находился на уровне 30,5%. Такие данные приводит «Коммерсант» со ссылкой на статистику продаж.

В денежном выражении объём рынка российских ТВ-брендов за январь–март 2026 года достиг 13,2 млрд рублей (22,7% от всего рынка). Год назад эта цифра была 19,7%. Всего за три месяца граждане приобрели около 630 тысяч телевизоров отечественных марок.

Наибольшим спросом пользуются «экосистемные» модели со встроенными смарт-функциями, которые могут стать центральным устройством умного дома. Лидером здесь является Сбербанк с платформой «Салют ТВ». Его доля увеличилась с 6,6% до 8,3% в штуках и с 4,6% до 6,3% в рублях.

Платформа «Яндекса» (YaOS, ранее «Яндекс ТВ») тоже нарастила присутствие: с 3,2% до 3,4% в количестве устройств и с 4,5% до 4,8% в деньгах. Бренд Hi, принадлежащий «М.Видео», поднялся с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в выручке.

А вот продажи Dexp (торговая марка сети DNS), напротив, серьёзно упали — с 11,0% до 6,4% в натуральном выражении и с 6,7% до 3,9% в денежном. Ещё один бренд DNS, Aceline, также показал снижение. Объединённые продажи двух марок сократились на 13,5% в штуках и на 29,5% в рублях.

Рынок продолжает пополняться новыми игроками. В конце мая 2026 года компания 3Logic Group вышла в сегмент ТВ под брендом Raskat, выпустив две модели без смарт-функций (23,6 и 31,5 дюйма). А «Ростелеком» представил собственную платформу «Аврора ТВ», основанную на мобильной ОС «Аврора».

Необычные решения тоже появляются. В апреле 2026 года оператор «Триколор» начал продавать смарт-ТВ со встроенной спутниковой приставкой — 32-дюймовый HD-экран по цене около 16 тысяч рублей.

В целом спрос на телевизоры в стране растёт несмотря на повышение НДС на 10%. Всего в I квартале 2026 года продано около 2 млн телевизоров всех марок — на 10% больше, чем годом ранее (данные «М.Видео»). Однако покупатели стали экономить: рынок в деньгах вырос лишь на 1% (до 58,2 млрд руб.), а средняя цена упала на 8% — до 29 тысяч рублей.